企業品牌戰略之中國馳名商標

　中國馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，是商標的知名度與美譽度的結合。根據中國現行的有關法律規定，馳名商標必須經過國家權威部門的認定，目前主要通過國家工商總局商標局、商評委或法院認定。

　　企業獲得馳名商標的意義

　　商標被認定為中國馳名商標對于企業而言有多方面的積極意義，筆者認為對企業價值最大、最為顯著的在于如下四個方面：

　　第一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護：①保護范圍擴大。即不僅在該商標注冊范圍內保護商標專用權，還會禁止他人在其他有一定關聯性的領域擅自使用該商標。這樣就能有效防止他人“搭便車”，防止他人將企業的商標淡化，同時為企業在時機成熟時采取多元化發展、在多個生產和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎;②保護力度加大。全國各級執法機關在處理商標糾紛時，馳名商標在各個環節都可受到更多的禮遇;③保護的領域增加。不僅僅在商標領域進行保護，在企業名稱、互聯網域名等其他領域，馳名商標仍可得到更多的保護。這就會更加突出該商標的顯著性，使其商標的無形資產大大增值;

　　第二，獲得政府政策支持，目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區的企業“爭創馳名商標”作為政府工作的重心之一，各級政府紛紛出臺獎勵政策，在直接的經濟獎勵之外，更會給予這些企業特別的優惠政策;

　　第三，帶來巨大的經濟效益。馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，商標如獲得馳名商標認定，則意味著該品牌已被權威部門認定為優質產品，在消費者心中這才是貨真價實而非自我標榜的“名牌”。因此，獲得馳名商標認定所能帶來的宣傳效應遠非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來的綜合效益，更會使企業在激烈的市場競爭中獲取更大的領先優勢。

　　第四，巨大的品牌榮譽、無形資產增值?！爸袊Y名商標”這一稱號仍是中國企業、商標領域的最高榮譽。獲得“中國馳名商標”認定，可以進一步提升企業的品牌形象，使企業的無形資產大增值。

　　企業申請馳名商標認定的主要材料

　　認定馳名商標需要考查以下幾點：

　　1、 證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料;

　　通俗講，相關公眾是指同行、經銷者和消費者。法律規定馳名商標認定應考慮的公眾并非普通公眾，而是相關公眾。

　　2、 證明該商標使用持續時間的有關材料;

　　通常商標使用持續時間越長，其影響也越大。這里所說的商標使用持續時間并非指注冊時間，在未注冊前使用的時間也應計算在內。

　　3、 證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料;

　　通常對商標的宣傳時間越久、宣傳力度越大、宣傳范圍越廣，商標的影響力也隨之越大。但是，宣傳并非僅限于廣告投入，更不是僅限于媒體硬廣告，其形式是可以多種多樣的。

　　4、 證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料;

　　該商標曾作為馳名商標受到保護的記錄包括司法和行政的方式，也包括國內和國外的保護記錄。

　　5、證明該商標馳名的其他證據材料。

　　主要應包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。這里雖然說是其他證據材料，但在實際的認定當中往往成為最為重要參考的指標。